Un judoka triple champion olympique et une épicerie en ligne berlinoise fondée sur des formats généreux et des ingrédients sans fioritures. À première vue, l’association peut sembler inattendue. Pourtant, le partenariat lancé en 2024 entre KoRo et Teddy Riner s’inscrit dans une logique de marque parfaitement cohérente — et constitue l’un des coups marketing les plus habiles de cette année dans l’univers de la nutrition sportive en France.
KoRo : dix ans pour bâtir une alternative au modèle alimentaire traditionnel
L’histoire de KoRo commence à Berlin en 2014, de manière assez improbable. Constantinos Calios (surnommé Kosta) et son associé Robert souhaitent alors commercialiser des lessives en très grand format. C’est finalement l’idée de Michelle, la femme de Kosta, de se tourner vers les noix et les fruits secs qui va tout changer. Le projet alimentaire décolle immédiatement, et KoRo abandonne définitivement le secteur de la lessive pour se consacrer à l’épicerie ;
L’acronyme KoRo est simplement formé des premières lettres des prénoms des deux co-fondateurs — Kosta et Robert. Une origine modeste pour une entreprise qui va connaître une trajectoire de croissance exceptionnelle.
Un modèle disruptif : supprimer les intermédiaires, vendre en grands formats
La philosophie de KoRo repose sur trois piliers distincts de ceux de l’épicerie traditionnelle :
Vente directe et suppression des intermédiaires. En s’approvisionnant le plus directement possible auprès des producteurs et en vendant via sa boutique en ligne, KoRo parvient à proposer des produits de qualité à des prix significativement inférieurs à ceux des grandes surfaces. Le président Florian Schwenkert résume la mission : « Nous voulons offrir des snacks et produits alimentaires avec une étiquette propre et qui restent gourmands ».
Formats généreux et réduction des emballages. La majorité des produits KoRo se vend en conditionnements de 500 g, 1 kg, 2 kg ou 3 kg. Cette approche réduit les déchets d’emballage d’environ 40 % par kilogramme de produit par rapport aux formats standard du commerce de détail.
Transparence totale sur la composition. Environ 99 % des produits KoRo sont végétariens, 89 % vegan et près de 47 % certifiés bio. Lorsqu’un produit n’est pas bio, la marque le dit clairement. Cette politique de composition clean — sans additifs ni conservateurs superflus — constitue l’un des piliers de la relation de confiance avec ses clients.
Une croissance européenne fulgurante
La trajectoire financière de KoRo parle d’elle-même. En 2021, la société berlinoise générait déjà 62 millions d’euros de chiffre d’affaires, avec un taux de croissance annuel moyen de 230 % sur la période 2019-2021. Au premier trimestre 2024, la marque affichait 42 millions d’euros de chiffre d’affaires trimestriel.
Aujourd’hui, l’entreprise emploie environ 260 personnes, compte plus de 1,5 million de clients en ligne et est présente dans plus de 10 000 magasins de détail à travers l’Europe Sa présence s’étend à 16 pays européens, dont la France, où elle est implantée depuis 2017.
Teddy Riner : une légende sportive aux valeurs parfaitement alignées
Pour comprendre la pertinence de ce partenariat, il faut d’abord rappeler qui est Teddy Riner en 2024.
Né le 7 avril 1989 à Pointe-à-Pitre en Guadeloupe, Teddy Riner est tout simplement le judoka le plus médaillé de l’histoire des Jeux Olympiques.
Aux JO de Paris 2024, il est entré dans la légende vivante du sport français en remportant deux médailles d’or en 24 heures.
Au-delà de ses titres, Teddy Riner incarne des valeurs cohérentes avec le positionnement de KoRo : exigence, équilibre, authenticité. Il est connu pour accorder une grande attention à sa nutrition dans le cadre de sa préparation sportive, ce qui rend le partenariat naturel plutôt que purement opportuniste.
La collaboration : Les premiers produits co-créés
Le partenariat ne se limite pas à une image sur des visuels de communication. KoRo et Teddy Riner co-créent ensemble une gamme de produits spécifiquement conçus pour allier performance et gourmandise :
- Barre protéinée vegan brownie chocolat : 24 g de protéines pour 100 g, entièrement végétale.
- Barre protéinée vegan beurre de cacahuètes : 25 g de protéines pour 100 g, texture crémeuse.
- Pâte à tartiner protéinée vegan noisette-cacao : 27 g de protéines pour 100 g, sans sucres ajoutés.
- Crispies protéinés au cacao et Crispies protéinés nature : 58 à 60 g de protéines pour 100 g, idéaux pour les smoothies bowls ou les mueslis
Disponible également en GMS (Carrefour, Auchan…), la photo de Teddy Riner figure sur les packagings de l’ensemble de la gamme co-brandée.
Pourquoi cette collab intéresse les coachs sportifs
Pour les professionnels du coaching sportif, la gamme KoRo x Teddy Riner présente un intérêt pratique réel. Des produits riches en protéines (24 à 60 g pour 100 g selon les références), sans additifs ni conservateurs superflus, disponibles en grandes surfaces et à des prix accessibles grâce au modèle sans intermédiaire de KoRo — c’est une combinaison rare sur le marché des snacks sportifs.
Mais au-delà des produits, c’est la cohérence de l’approche qui retient l’attention : KoRo démontre qu’il est possible de concevoir des aliments performance qui ne font pas de compromis sur le goût ni sur la transparence de composition. Une philosophie que partagent naturellement les coachs attachés à accompagner leurs clients vers une alimentation simple, efficace et durable.
